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1、项目介绍：

《自由幻想》是腾讯第一款有爱的社交手游。是《奇幻》系列网游IP的延续。游戏上线前后，腾讯斥巨资为手游造势，包括发布主题曲、公布代言人等。为了将这波势能转化为流量，发起KOL众包创意+短视频分发的短视频营销活动。

2、市场分析：

免费奇幻手机游戏有两个主要目标群体。玄幻IP的老玩家主要是23-30岁的男性，而且大多是普通公司的白领。其次是15-20岁的年轻女选手，主要是高中生和大学生。

游戏方面，这两类目标用户都喜欢角色扮演、恋爱、换装玩法，以及恋爱和二次元游戏的特点。

在社交互动方面，这群人在抖音、快手等短视频平台上密集聚集，喜欢分享自己的游戏体验，结交游戏好友。

基于对人群的洞察，立志利用发布主题曲的机会，公布《自由幻想》的代言人快速排名，瞄准形象的目标受众快速排名，收获流量。

3、核心显示

通过泛娱乐、音乐、游戏KOL达人以游戏为核心的原创短视频MV、情节剧等短视频，快速聚集目标群体，收获核心流量，激活目标群体对游戏、下载、试玩的关注。

游戏上线前，利用张碧晨《自由幻想》主题曲，通过音乐、泛娱乐KOL原创情景喜剧、歌曲翻唱等短视频引导市场对游戏的关注，打造人气和口碑为游戏的推出。

游戏上线后，利用《新F4》作为游戏代言人和《新流星花园》的热度，通过游戏和其他KOL专家围绕游戏代言人《新F4》互动补丁素材、玩法和《新流星花园》 《流星花园》电视剧相关内容，引爆市场对免费玄幻手游的相关关注，引导用户下载试玩。

4、营销效果：

经过两期推广短视频推广，原6条短视频总播放量8800万+短视频推广，点赞24.+，互动评论+，短视频平均CPM内容5.9元。

本次KOL传播项目总广告价值388万元，平均传播效果ROI为860%，整体传播效果突出。